商務(wù)廣告常用英語(yǔ)詞匯（三）
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magazine advertising 雜志廣告
刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專(zhuān)業(yè)性雜志(professional magazine)、行業(yè)性雜志(trade magazine)、消費(fèi)者雜志(consumer magazine)等。由于各類(lèi)雜志讀者比較明確，是各類(lèi)專(zhuān)業(yè)商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來(lái)傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保存價(jià)值。雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。
mail order advertising 郵購(gòu)廣告
在郵購(gòu)目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購(gòu)商店向客戶(hù)分寄或分發(fā)郵購(gòu)目錄，由客戶(hù)按目錄上的商品編號(hào)及定價(jià)，把貨款匯到郵購(gòu)商店，商店收到后即向客戶(hù)寄發(fā)商品。這類(lèi)郵購(gòu)目錄有成冊(cè)的，也有配合時(shí)令分季零頁(yè)寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免費(fèi)的。
mail survey 郵寄調(diào)查
將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表(亦稱(chēng)問(wèn)卷，questionnaire)投寄給調(diào)查對(duì)象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪(fǎng)問(wèn)者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪(fǎng)問(wèn)者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問(wèn)卷必須簡(jiǎn)潔，問(wèn)題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時(shí)間較遲緩。
mailing list 寄發(fā)表
直銷(xiāo)需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對(duì)象的名單可來(lái)自電話(huà)簿、行名錄、本企業(yè)客戶(hù)的名單，和廣告中索取說(shuō)明書(shū)的回折。也可以收集各種協(xié)會(huì)的會(huì)員錄，報(bào)刊雜志的訂戶(hù)名錄。國(guó)外有些會(huì)員錄和訂戶(hù)名錄可以付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。
maintenance advertising 維持性廣告
在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)間較短的廣告，以保持消費(fèi)者或用戶(hù)對(duì)大規(guī)模廣告內(nèi)容的印象。
margin 頁(yè)邊空白
印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺(jué)上起到良好的效果。
market research 市場(chǎng)調(diào)查
market segmentation 市場(chǎng)細(xì)分化
亦稱(chēng)為市場(chǎng)區(qū)隔、市場(chǎng)分割或市場(chǎng)劃分。企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，為了更好滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場(chǎng)劃分為擁有特定消費(fèi)者群以更細(xì)小的市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提，通常把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對(duì)成千上萬(wàn)消費(fèi)者構(gòu)成的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。
media buying 媒介購(gòu)買(mǎi)
媒介計(jì)劃經(jīng)客戶(hù)通過(guò)后，向所采用的媒介訂購(gòu)版面或時(shí)間。
media department 媒介部門(mén)
media evaluation 媒介評(píng)價(jià)
負(fù)責(zé)媒介評(píng)價(jià)的人員，一般被稱(chēng)為媒介計(jì)劃員。媒介計(jì)同經(jīng)過(guò)評(píng)價(jià)和選擇擬訂廣告的媒介計(jì)劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶(hù)或行業(yè)在媒介資料方面做專(zhuān)門(mén)服務(wù)。發(fā)達(dá)國(guó)家的媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀者、觀眾、聽(tīng)眾的資料，并印成專(zhuān)冊(cè)(media kit)免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。媒介計(jì)劃員要對(duì)這些資料進(jìn)行評(píng)價(jià)、核實(shí)。
media mix 媒介組合
在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱(chēng)媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。
media objectives 媒介目標(biāo)
是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告計(jì)劃的關(guān)系，包括：要通過(guò)媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)；能支配的預(yù)算；必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻率(frequency)；按年或按月的持續(xù)情況；必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關(guān)系
media recommendations 媒介介紹
詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說(shuō)明。
media research 媒介調(diào)查
媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進(jìn)行介選擇。為此就必須對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā)行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對(duì)象，視聽(tīng)收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對(duì)象的媒介進(jìn)行分析和篩選。
media service 媒介服務(wù)
媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽(tīng)到的廣告載體，通過(guò)媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告代理商提供的媒介服務(wù)包括：1，對(duì)媒介的評(píng)價(jià)；2，對(duì)媒介的選擇；3，向客戶(hù)提供適當(dāng)?shù)拿浇榻M合、策略方案。
media strategy 媒介策略
包括媒介計(jì)劃的具體問(wèn)題，例如選擇了一種媒介，說(shuō)明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。
媒介策略包括下列各個(gè)方面：所選媒介的類(lèi)別（如電視或雜志）；把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；把預(yù)算分配到月度、季度、年度；按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平；在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率；主要的和次要和目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模；對(duì)策略性目標(biāo)的衡量；必要的對(duì)地區(qū)的衡量；如果需要敘述千人價(jià)格的計(jì)算；媒介單位的說(shuō)明（如30或60秒，全頁(yè)或不到全頁(yè)）；選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則；說(shuō)明對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌；對(duì)每一策略的基本原理的闡述。
moving icon
會(huì)"飛"的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡，增強(qiáng)廣告的爆光率。
national advertising 全國(guó)性廣告
在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的廣告，采用全國(guó)性廣告媒介，采用全國(guó)性廣告的廣告主稱(chēng)為national advertiser.
neon light advertising 霓虹燈廣告
霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅電極，在管內(nèi)灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發(fā)出各色光，是戶(hù)外廣告的主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動(dòng)感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱(chēng)為spectacular.
newspaper advertising 報(bào)紙廣告
刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介(print-medium)。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫(huà)為主要視覺(jué)刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來(lái)。
outdoor advertising 戶(hù)外廣告
設(shè)置在戶(hù)外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國(guó)外還有廣告塔、廣告柱等形式，美國(guó)目前稱(chēng)out-of-home advertising。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶(hù)外廣告是引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新工藝的熱點(diǎn)，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標(biāo)志。
pass on readership 傳閱讀者
不是自己花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)或訂閱刊物，而是看別人購(gòu)買(mǎi)或訂閱的雜志。如圖書(shū)館、閱覽室的刊物及報(bào)紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過(guò)調(diào)查提供傳閱讀者的數(shù)目。如果某一刊物的傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購(gòu)買(mǎi)或訂閱者數(shù)目的四倍。
penetration 滲透度
媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個(gè)人或家庭的比率來(lái)計(jì)算。媒介為了證明自己的滲透度編制了媒介簡(jiǎn)介(media kit)，詳細(xì)記載該媒介能深入到多少有購(gòu)買(mǎi)力的家庭或個(gè)人。
platform side advertising 站臺(tái)廣告
本文標(biāo)題：商務(wù)廣告常用英語(yǔ)詞匯（三） - 商務(wù)英語(yǔ)寫(xiě)作_外貿(mào)英語(yǔ)函電_英語(yǔ)應(yīng)用文寫(xiě)作刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專(zhuān)業(yè)性雜志(professional magazine)、行業(yè)性雜志(trade magazine)、消費(fèi)者雜志(consumer magazine)等。由于各類(lèi)雜志讀者比較明確，是各類(lèi)專(zhuān)業(yè)商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來(lái)傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保存價(jià)值。雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。
mail order advertising 郵購(gòu)廣告
在郵購(gòu)目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購(gòu)商店向客戶(hù)分寄或分發(fā)郵購(gòu)目錄，由客戶(hù)按目錄上的商品編號(hào)及定價(jià)，把貨款匯到郵購(gòu)商店，商店收到后即向客戶(hù)寄發(fā)商品。這類(lèi)郵購(gòu)目錄有成冊(cè)的，也有配合時(shí)令分季零頁(yè)寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免費(fèi)的。
mail survey 郵寄調(diào)查
將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表(亦稱(chēng)問(wèn)卷，questionnaire)投寄給調(diào)查對(duì)象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪(fǎng)問(wèn)者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪(fǎng)問(wèn)者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問(wèn)卷必須簡(jiǎn)潔，問(wèn)題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時(shí)間較遲緩。
mailing list 寄發(fā)表
直銷(xiāo)需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對(duì)象的名單可來(lái)自電話(huà)簿、行名錄、本企業(yè)客戶(hù)的名單，和廣告中索取說(shuō)明書(shū)的回折。也可以收集各種協(xié)會(huì)的會(huì)員錄，報(bào)刊雜志的訂戶(hù)名錄。國(guó)外有些會(huì)員錄和訂戶(hù)名錄可以付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。
maintenance advertising 維持性廣告
在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)間較短的廣告，以保持消費(fèi)者或用戶(hù)對(duì)大規(guī)模廣告內(nèi)容的印象。
margin 頁(yè)邊空白
印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺(jué)上起到良好的效果。
market research 市場(chǎng)調(diào)查
market segmentation 市場(chǎng)細(xì)分化
亦稱(chēng)為市場(chǎng)區(qū)隔、市場(chǎng)分割或市場(chǎng)劃分。企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，為了更好滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場(chǎng)劃分為擁有特定消費(fèi)者群以更細(xì)小的市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提，通常把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對(duì)成千上萬(wàn)消費(fèi)者構(gòu)成的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。
media buying 媒介購(gòu)買(mǎi)
媒介計(jì)劃經(jīng)客戶(hù)通過(guò)后，向所采用的媒介訂購(gòu)版面或時(shí)間。
media department 媒介部門(mén)
media evaluation 媒介評(píng)價(jià)
負(fù)責(zé)媒介評(píng)價(jià)的人員，一般被稱(chēng)為媒介計(jì)劃員。媒介計(jì)同經(jīng)過(guò)評(píng)價(jià)和選擇擬訂廣告的媒介計(jì)劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶(hù)或行業(yè)在媒介資料方面做專(zhuān)門(mén)服務(wù)。發(fā)達(dá)國(guó)家的媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀者、觀眾、聽(tīng)眾的資料，并印成專(zhuān)冊(cè)(media kit)免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。媒介計(jì)劃員要對(duì)這些資料進(jìn)行評(píng)價(jià)、核實(shí)。
media mix 媒介組合
在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱(chēng)媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。
media objectives 媒介目標(biāo)
是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告計(jì)劃的關(guān)系，包括：要通過(guò)媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)；能支配的預(yù)算；必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻率(frequency)；按年或按月的持續(xù)情況；必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關(guān)系
media recommendations 媒介介紹
詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說(shuō)明。
media research 媒介調(diào)查
媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進(jìn)行介選擇。為此就必須對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā)行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對(duì)象，視聽(tīng)收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對(duì)象的媒介進(jìn)行分析和篩選。
media service 媒介服務(wù)
媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽(tīng)到的廣告載體，通過(guò)媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告代理商提供的媒介服務(wù)包括：1，對(duì)媒介的評(píng)價(jià)；2，對(duì)媒介的選擇；3，向客戶(hù)提供適當(dāng)?shù)拿浇榻M合、策略方案。
media strategy 媒介策略
包括媒介計(jì)劃的具體問(wèn)題，例如選擇了一種媒介，說(shuō)明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。
媒介策略包括下列各個(gè)方面：所選媒介的類(lèi)別（如電視或雜志）；把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；把預(yù)算分配到月度、季度、年度；按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平；在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率；主要的和次要和目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模；對(duì)策略性目標(biāo)的衡量；必要的對(duì)地區(qū)的衡量；如果需要敘述千人價(jià)格的計(jì)算；媒介單位的說(shuō)明（如30或60秒，全頁(yè)或不到全頁(yè)）；選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則；說(shuō)明對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌；對(duì)每一策略的基本原理的闡述。
moving icon
會(huì)"飛"的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡，增強(qiáng)廣告的爆光率。
national advertising 全國(guó)性廣告
在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的廣告，采用全國(guó)性廣告媒介，采用全國(guó)性廣告的廣告主稱(chēng)為national advertiser.
neon light advertising 霓虹燈廣告
霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅電極，在管內(nèi)灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發(fā)出各色光，是戶(hù)外廣告的主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動(dòng)感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱(chēng)為spectacular.
newspaper advertising 報(bào)紙廣告
刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介(print-medium)。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫(huà)為主要視覺(jué)刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來(lái)。
outdoor advertising 戶(hù)外廣告
設(shè)置在戶(hù)外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國(guó)外還有廣告塔、廣告柱等形式，美國(guó)目前稱(chēng)out-of-home advertising。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶(hù)外廣告是引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新工藝的熱點(diǎn)，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標(biāo)志。
pass on readership 傳閱讀者
不是自己花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)或訂閱刊物，而是看別人購(gòu)買(mǎi)或訂閱的雜志。如圖書(shū)館、閱覽室的刊物及報(bào)紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過(guò)調(diào)查提供傳閱讀者的數(shù)目。如果某一刊物的傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購(gòu)買(mǎi)或訂閱者數(shù)目的四倍。
penetration 滲透度
媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個(gè)人或家庭的比率來(lái)計(jì)算。媒介為了證明自己的滲透度編制了媒介簡(jiǎn)介(media kit)，詳細(xì)記載該媒介能深入到多少有購(gòu)買(mǎi)力的家庭或個(gè)人。
platform side advertising 站臺(tái)廣告
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