近日，文化和旅游部決定組織開展2025年全國文化和旅游消費促進活動。本著“地方為主、企業(yè)自愿，多方參與、惠民樂民”的原則，圍繞法定假期、傳統(tǒng)節(jié)日、旅游旺季等時間節(jié)點，組織各地貫穿全年舉辦文化和旅游消費促進活動，從供需兩端發(fā)力，豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，創(chuàng)新多元化消費場景，推進產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，推出優(yōu)惠措施，優(yōu)化消費環(huán)境，更好滿足人民群眾多樣化精神文化需求，推動文化和旅游消費持續(xù)繁榮。

　　來源 | 三川匯文化科技整理自文化和旅游部

　　文化和旅游部辦公廳關(guān)于組織開展2025年全國文化和旅游消費促進活動的通知

　　各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團文化體育廣電和旅游局，文化和旅游部各直屬單位：

　　為落實《中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)〈提振消費專項行動方案〉的通知》和《國務(wù)院辦公廳印發(fā)〈關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施〉的通知》（以下簡稱《若干措施》），文化和旅游部決定組織開展2025年全國文化和旅游消費促進活動。現(xiàn)將有關(guān)事項通知如下。

　　一、基本思路本著“地方為主、企業(yè)自愿，多方參與、惠民樂民”的原則，圍繞法定假期、傳統(tǒng)節(jié)日、旅游旺季等時間節(jié)點，組織各地貫穿全年舉辦文化和旅游消費促進活動，從供需兩端發(fā)力，豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，創(chuàng)新多元化消費場景，推進產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，推出優(yōu)惠措施，優(yōu)化消費環(huán)境，更好滿足人民群眾多樣化精神文化需求，推動文化和旅游消費持續(xù)繁榮。

　　二、總體安排（一）活動主題文旅惠民樂民 共享美好生活（二）活動時間2025年4月至2026年3月。（三）活動范圍活動涵蓋演出（含劇場演出、旅游演藝、音樂節(jié)、演唱會等）、展覽、娛樂、非遺體驗、時尚國潮、藝術(shù)普及、數(shù)字文化、游戲游藝、節(jié)慶展會、研學(xué)旅游、景區(qū)景點、餐飲住宿、紅色旅游、冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅居休閑、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、文體用品，以及文化和旅游其他相關(guān)門類。（四）活動形式文化和旅游部分別在勞動節(jié)、暑期、國慶節(jié)、春節(jié)前后組織開展全國性文化和旅游消費促進活動，會同有關(guān)地方舉辦主場活動，推出消費惠民活動及優(yōu)惠措施。組織文化和旅游部直屬單位、文化和旅游企業(yè)、中國銀聯(lián)、銀行業(yè)金融機構(gòu)、平臺機構(gòu)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會等參與活動，推出多樣化消費惠民舉措。各地同期舉辦專題活動，并結(jié)合本地區(qū)實際在其他時間節(jié)點開展消費促進活動。支持有條件的地方之間開展區(qū)域聯(lián)動促消費活動。

　　三、主要任務(wù)（一）開展主題促消費活動。舉辦全國“五一”文化和旅游消費周、暑期文化和旅游消費季、國慶文化和旅游消費月、春節(jié)文化和旅游消費月，聯(lián)動各地及支持單位推出形式多樣、內(nèi)容豐富的消費促進活動。突出時令及節(jié)日主題特色，豐富踏春游園、消夏避暑、避寒旅居、賞冰戲雪、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、銀發(fā)旅游、主題研學(xué)、沉浸體驗等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，加大消費惠民力度。（二）舉辦特色文旅活動。各地、各支持單位可結(jié)合端午節(jié)、中秋節(jié)、元旦等其他節(jié)假日以及地方傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、周末等時間節(jié)點，舉辦特色文化和旅游消費促進活動，推出更多惠民樂民措施。鼓勵具備條件的地方將帶薪年休假與傳統(tǒng)節(jié)日、地方特色活動相結(jié)合，安排錯峰休假，促進假日消費。深入實施“百城百區(qū)”“百城千站”文化和旅游消費行動計劃。加強與工會組織對接合作，推動相關(guān)政策落地見效，釋放職工文化和旅游消費潛力。加強區(qū)域消費聯(lián)動，在游客互送、資源互推、旅游景區(qū)年票產(chǎn)品策劃設(shè)計等方面加強合作，探索實施區(qū)域一體化文化和旅游消費惠民措施。（三）激發(fā)夜間消費活力。以各級各類夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等為載體，舉辦國風(fēng)國潮、民俗演藝、燈會廟會、光影表演、藝術(shù)時尚、演出展覽、無人機表演等特色文旅活動，提升夜間文旅消費品質(zhì)，打造主客共享消費新空間。支持引導(dǎo)有條件的熱門景區(qū)、文博場館拓展服務(wù)項目，合理延長開放時間，擴大接待規(guī)模。（四）創(chuàng)新活動舉辦形式。支持各地結(jié)合本地區(qū)文化和旅游資源稟賦、重要節(jié)事活動等載體，豐富消費促進活動形式，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，推廣跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行，拓展旅游體驗。支持引導(dǎo)公共文化機構(gòu)開展文化體驗、藝術(shù)普及等服務(wù)，組織文藝院團、非遺工坊等開展惠民演出和非遺展演進商圈、進景區(qū)、進街區(qū)活動。針對銀發(fā)群體、多孩家庭、入境游客等群體消費需求，增加定制化、個性化產(chǎn)品和服務(wù)供給，豐富入境旅游產(chǎn)品。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，開展各具特色的文旅首發(fā)、首秀、首演、首展等活動，擴大時尚消費。

四、工作要求

　　各地要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，將開展消費促進活動作為貫徹落實《若干措施》的重要內(nèi)容，統(tǒng)籌發(fā)展與安全，把促消費和惠民生結(jié)合起來，發(fā)揮各方資源和支持政策作用，確?；顒尤〉妙A(yù)期成效。用好各渠道資金，鼓勵有條件的地方推出消費券、消費滿減及積分獎勵兌換、抽獎等惠民措施，科學(xué)確定補貼對象、比例和渠道，提高投放精準度，增強帶動效果，確保財政資金安全。堅持促消費與促就業(yè)相結(jié)合，通過消費促進活動釋放更多需求，帶動文旅企業(yè)增產(chǎn)增效、穩(wěn)崗擴崗。加強對消費促進活動的宣傳推廣，提高觸達率，并及時總結(jié)報送工作成效和典型經(jīng)驗。

　　特此通知。

　　文化和旅游部辦公廳2025年4月25日