3月27日，海爾智家（600690.SH）發(fā)布了2024財(cái)年業(yè)績。期內(nèi)，海爾智家營業(yè)收入達(dá)2859.81億元，同比增長4.29%；經(jīng)營利潤達(dá)到202.2億元，同比增長15.8%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為187.4億元，增長12.92%。營收與凈利潤均創(chuàng)出歷史新高。公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為265.43億元。

海爾智家是一家全球經(jīng)營的家電巨頭。2024年海外內(nèi)營收基本各占50%。去年海外市場實(shí)現(xiàn)收入1438.14億元，較上年同比增長 5.43%。海外市場營收占比50.29%。

主營業(yè)務(wù)按照地區(qū)來分，國內(nèi)營收為1417億元，增長了3.12%，毛利率為29.79%；海外市場營收為1429億元，同比增長了5.32%，毛利率為25.40%。

海爾智家國內(nèi)與海外營收占比

海爾智家表示，在中國市場積極把握以舊換新政策機(jī)會、發(fā)揮高端產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢，四季度國內(nèi)收入增長超過兩位數(shù)、其中卡薩帝收入增長超30%。深化Leader品牌的戰(zhàn)略投入，聚焦在年輕消費(fèi)群體的品牌心智構(gòu)建，帶動品牌收入快速增長。2024年，Leader品牌市場零售額同比增長26%。

海外市場方面，在各個區(qū)域持續(xù)拓展份額，表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)，尤其是東南亞、南亞、中東非等新興市場通過聚焦高端提升結(jié)構(gòu)、推進(jìn)零售模式轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)快速增長。

年報(bào)顯示，北美市場實(shí)現(xiàn)銷售收入795.29億元。公司在廚電、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)和洗碗機(jī)等多個品類中進(jìn)一步鞏固了市場領(lǐng)導(dǎo)地位。在歐洲市場，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入320.89億元，同比增長12.42%。在南亞市場，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入115.25億元，同比增長21.05%。其中，印度市場實(shí)現(xiàn)顯著增長，收入同比增幅超30%。海爾稱，這一成果得益于產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略的有效推進(jìn)，尤其是大容量滾筒洗衣機(jī)等高附加值品類的表現(xiàn)尤為突出，帶動平均售價(jià)的持續(xù)提升。

按照產(chǎn)品來劃分：2024年海爾空調(diào)業(yè)務(wù)營收為490億元，增長了7.44%，毛利率為23,87%；電冰箱營收為832億元，增長了1.26%，毛利率為30.77%；廚電營收為411億元，降低了1.65%，毛利率為29.34%；水家電營收為157億元，增長了3.04%，毛利率為41.6%。洗衣機(jī)營收為630億元，增長了2.02%，毛利率為31.38%。

海爾智家表示，2025年公司將推進(jìn)國內(nèi)外市場在業(yè)務(wù)模式、組織機(jī)制的深度變革，提升在產(chǎn)品引領(lǐng)、數(shù)字庫存、用戶直達(dá)、內(nèi)容營銷、極致成本等方面競爭力，夯實(shí)持續(xù)、有質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

年報(bào)顯示，去年海爾智家毛利率27.8%，較2023年同期上升0.3個百分點(diǎn)。海爾智家稱，國內(nèi)市場持續(xù)推進(jìn)采購、研發(fā)及制造端數(shù)字化變革、構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)銷協(xié)同體系，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、推進(jìn)場景化體驗(yàn)，提升品牌溢價(jià)能力，毛利率同比提升； 海外市場堅(jiān)定高端品牌戰(zhàn)略，聚焦本地化需求，通過搭建采購數(shù)字化平臺提升成本競爭力、通過全球供應(yīng)鏈協(xié)同提升產(chǎn)能利用率，毛利率同比提升。

作為一家全球化公司，海爾智家也提示關(guān)稅及報(bào)復(fù)性貿(mào)易措施增加的風(fēng)險(xiǎn)，稱美國及其他主要經(jīng)濟(jì)體可能實(shí)施的關(guān)稅及報(bào)復(fù)性貿(mào)易措施政策，將對全球家電企業(yè)的供應(yīng)鏈構(gòu)成沖擊。關(guān)稅增加將推高出口成本，削弱利潤空間，還可能導(dǎo)致目標(biāo)市場消費(fèi)需求疲軟，加劇市場競爭。關(guān)稅政策的不確定性可能迫使家電企業(yè)重新審視供應(yīng)鏈戰(zhàn)略與布局，增加運(yùn)營復(fù)雜性和管理成本。

海爾智家表示，公司將積極發(fā)揮海外本土化供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提升生產(chǎn)靈活性及增強(qiáng)區(qū)域化生產(chǎn)能力，應(yīng)對關(guān)稅增加可能帶來的沖擊。