隨著投影機(jī)的電視化，越來(lái)越多地進(jìn)入客廳和臥室，一個(gè)幾十億元的市場(chǎng)由此誕生，于是極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等新銳品牌開始崛起。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)洛圖科技的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年全球投影機(jī)的出貨量將逼近1900萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)是最大的消費(fèi)市場(chǎng)，占據(jù)全球近四成的市場(chǎng)份額；中國(guó)在投影面板、整機(jī)制造和品牌出貨等方面，占全球的比例均達(dá)到60%以上。

　　而IDC報(bào)告顯示，今年上半年出貨量排名前五（極米、愛(ài)普生、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝）的品牌有四個(gè)為中國(guó)品牌，其中極米、愛(ài)普生、堅(jiān)果市占率出現(xiàn)下滑，峰米、當(dāng)貝均有所提升，同時(shí)長(zhǎng)虹、海信、三星等品牌的市場(chǎng)份額快速擴(kuò)大。

　　然而，近兩年消費(fèi)電子需求出現(xiàn)萎縮，投影市場(chǎng)亦是?！敖衲暾麄€(gè)市場(chǎng)有點(diǎn)疲軟，不只是投影行業(yè)，整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)都是這樣。相比電視、手機(jī)，投影在現(xiàn)階段的市場(chǎng)容量還沒(méi)那么大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不到1000萬(wàn)臺(tái)，不能把這個(gè)市場(chǎng)容量做大，即便把整個(gè)市場(chǎng)吃下來(lái)也不是長(zhǎng)期發(fā)展的健康狀態(tài)。”當(dāng)貝合伙人兼副總裁李志告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，行業(yè)內(nèi)卷并不是貶義詞，圍繞創(chuàng)新、新技術(shù)的卷是有價(jià)值的，而4K分辨率、LCD屏透過(guò)率提升是投影行業(yè)下一步發(fā)展的兩大趨勢(shì)。

　　搶占LCD賽道

　　從技術(shù)角度來(lái)看，目前占據(jù)投影市場(chǎng)的主要分為DLP和LCD技術(shù)，DLP的光學(xué)系統(tǒng)一般由光源、照明系統(tǒng)、顯示芯片和投影鏡頭組成，擁有較高的對(duì)比度和較高的亮度、分辨率，而LCD投影儀的優(yōu)點(diǎn)是色彩鮮艷、價(jià)格更親民。

　　目前，主流品牌堅(jiān)持以DLP技術(shù)為主導(dǎo)，且DLP市場(chǎng)資源不斷向頭部品牌聚集，2022年TOP4品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、小米，合計(jì)份額達(dá)到82.8%。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，從今年上半年市場(chǎng)均價(jià)來(lái)看，DLP投影均價(jià)為3587元，而LCD投影均價(jià)為972元。

　　由于LCD技術(shù)成熟且行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，新入品牌搶占LCD賽道，品牌廝殺激烈。DLP品牌則通過(guò)子品牌模式加速布局LCD市場(chǎng)，比如當(dāng)貝旗下哈趣、峰米旗下小明、堅(jiān)果旗下微果及知麻等創(chuàng)新品牌。

　　洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額提升至63.7%，同比上升4.5%；3LCD技術(shù)占比為2.2%，同比上升0.7%。同時(shí)，今年上半年，1LCD投影的線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到215個(gè)，新晉品牌96個(gè)，退出品牌58個(gè)，主流投影廠商通過(guò)子品牌或新系列完成雙線布局，家電/IT品牌以及一些具有行業(yè)背景的新興品牌涌入。

　　值得一提的是，近日?qǐng)?jiān)果投影創(chuàng)始人胡震宇“自曝”被罷免董事長(zhǎng)一事引發(fā)關(guān)注，隨后堅(jiān)果投影發(fā)布聲明稱，胡震宇是因個(gè)人身體原因辭任公司董事長(zhǎng)職務(wù)，仍擔(dān)任公司董事，指導(dǎo)公司戰(zhàn)略方向。雖然胡震宇的離任與其此前的VR創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有關(guān)，但也從側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)投影行業(yè)的“卷”。

　　從行業(yè)龍頭看，國(guó)內(nèi)投影一哥極米的日子并不好過(guò)。財(cái)報(bào)顯示，極米科技2023年上半年營(yíng)業(yè)收入16.3億元，同比下降20%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為9272萬(wàn)元，去年同期為2.69億元，同比下降65%。而2022年極米實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為42.2億元，同比增速?gòu)?021年的42.8%大幅下滑至4.6%。

　　極米董事長(zhǎng)鐘波表示，首先消費(fèi)復(fù)蘇仍在緩慢進(jìn)行中，其次智能投影這個(gè)單類產(chǎn)品當(dāng)下階段不是市場(chǎng)剛需。“它是消費(fèi)升級(jí)的需要，而不是已經(jīng)成為空調(diào)或者冰箱一樣的剛需?！?/span>

　　鐘波認(rèn)為，在消費(fèi)意愿下降的前提下，投影行業(yè)的改變應(yīng)該是成本結(jié)構(gòu)和性能發(fā)生一個(gè)劇烈的變化，通俗而言就是價(jià)格更低、性能更好，“這樣才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的井噴”。

　　在鐘波看來(lái)，行業(yè)改變或許在一兩年之后，投影產(chǎn)品會(huì)成為一個(gè)更加主流的消費(fèi)電子品類。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)該是至少做到電視的一半以上需求，就是兩三千萬(wàn)臺(tái)?！?/span>

　　4K化成行業(yè)共識(shí)

　　盡管市場(chǎng)增速放緩，但與前兩年相比，今年的投影市場(chǎng)顯得格外熱鬧，尤其是諸多投影廠商在產(chǎn)品上、技術(shù)上的更新?lián)Q代。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各大廠商紛紛祭出自家招式來(lái)應(yīng)對(duì)，比如瞄準(zhǔn)游戲市場(chǎng)、主打性價(jià)比等。與此同時(shí)，一種新的技術(shù)路線嶄露頭角，即將LED光源和激光光源結(jié)合起來(lái)。

　　極米和當(dāng)貝，是該技術(shù)路線的代表。據(jù)了解，極米Dual Light超級(jí)混光采用全新的五通道激光LED混合光路設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)光源位置的巧妙擺放，以及對(duì)光學(xué)材料的重新組合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)兩種光源的完美結(jié)合。

　　而當(dāng)貝ALPD5.0 超級(jí)全色激光技術(shù)，以全色激光（三色激光）為基礎(chǔ)，還疊加了全色LED光源，把2種類型6個(gè)光源進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造出超級(jí)全色激光技術(shù)。

　　由此可見，競(jìng)爭(zhēng)的激勵(lì)，也給國(guó)內(nèi)投影廠商以動(dòng)力，從而推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)快車道。洛圖科技總經(jīng)理朱圓圓表示，在智能投影領(lǐng)域，我國(guó)在全產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)取得突破，尤其是智能投影核心部件的國(guó)產(chǎn)化水平不斷提升，例如在部分主控芯片上，晶晨、海思等國(guó)產(chǎn)品牌的份額不斷加大；在超短焦等關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)，國(guó)產(chǎn)廠商正在崛起；至于屏幕層面，國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)反超了海外的許多企業(yè)。

　　那么，國(guó)內(nèi)投影行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)有哪些？李志表示，4K化已是行業(yè)共識(shí)?！安还苁窃诟叨说腄LP投影，還是相對(duì)入門的LCD投影，今年以來(lái)4K化的進(jìn)程是肉眼可見的，這種趨勢(shì)相當(dāng)于以后買手機(jī)不會(huì)考慮買4G手機(jī)?！?/span>

　　洛圖科技《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，2023年上半年，4K智能投影線上市場(chǎng)份額上升至4.4%，同比上升3.2%，銷量同比則上升2.4倍。毋庸置疑，中國(guó)智能投影行業(yè)，正在逐漸向高品質(zhì)的觀看體驗(yàn)以及更多自主技術(shù)的路線靠攏，其中4K高分辨率會(huì)是投影儀賽道的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　此外，李志還表示，在低端入門的單片LCD投影賽道，“隨著LCD屏幕透過(guò)率的不斷提升，LCD投影的亮度、功耗、體積都會(huì)得到快速發(fā)展”。