隨著鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策的不斷推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日漸明晰，各項配套政策逐步細化，“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”相關(guān)問題逐步得到解決，旅游業(yè)在其中發(fā)揮著巨大的作用，既帶動了鄉(xiāng)村發(fā)展，又帶活了疫情下的旅游，使得鄉(xiāng)村文化、非遺資源、古村落文化、原生態(tài)好物等鄉(xiāng)村游天然的、專屬的IP出現(xiàn)在大眾視野里，并以其得天獨厚的條件，促成文化賦能旅游、旅游振興鄉(xiāng)村的良性互助關(guān)系。

鄉(xiāng)村旅游市場穩(wěn)步復(fù)蘇

國家戰(zhàn)略指引下，國內(nèi)各地依托政策扶持、企業(yè)跟進和資本投入積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場。2021年國內(nèi)大環(huán)境趨于好轉(zhuǎn)，國內(nèi)鄉(xiāng)村游市場也星現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢，2021年1-5月，鄉(xiāng)村游客規(guī)模累計達到86653.7萬人次，較2020年同比增長55.5%。旅游行業(yè)整體進入景氣通道，行業(yè)普遍看好鄉(xiāng)村文化和旅游發(fā)展。

另外鄉(xiāng)村游的發(fā)展不止局限于旅游，通過政企聯(lián)動，幫助農(nóng)民完成抖音品牌號、抖音小店的開通，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)品搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷直鏈營銷平臺，更配有專業(yè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)服務(wù)，這一系列完善的配套措施，打破了原來農(nóng)產(chǎn)品有產(chǎn)物沒銷路的困境，不僅為農(nóng)民增收，還讓鄉(xiāng)村發(fā)展有更多的可能，獲得文旅行業(yè)的廣泛認可。

很多企業(yè)對于加大短視頻推廣投入的意愿較高，多數(shù)選擇通過抖音平臺來觸達用戶，讓更多的用戶種草，這已成為已鄉(xiāng)村文旅企業(yè)與品牌最重要的途徑之一。據(jù)中旅院2021上半年鄉(xiāng)村企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)可得出，近半的企業(yè)都愿意大力投入短視頻推廣，全媒體環(huán)境下只有主動出擊才不會被市場淘汰。

鄉(xiāng)村度假成重要的休閑度假方式

疫情防控常態(tài)化下，鄉(xiāng)村度假因為活動區(qū)域相對開闊、人流密度相對較低，正在成為城市居民重要的休閑度假方式。特別是在中長距離旅游受限的情況下，鄉(xiāng)村度假更是成為短距離休閑度假的重要選擇。2021年國內(nèi)鄉(xiāng)村游需求旺盛，出游規(guī)模呈快速增長態(tài)勢，從省城角度看，廣東、河南鄉(xiāng)村出游規(guī)模超過70000萬人次，其次以山東、四川、河北，出游規(guī)模在5000-6000萬人次，云南、遼寧、陜西、廣西、貴州鄉(xiāng)村游游客均超過3000萬人次。

顯然，城郊20-150公里成為鄉(xiāng)村游的黃金發(fā)展地帶，省域鄉(xiāng)村游客源以省內(nèi)為主，多數(shù)地級市的鄉(xiāng)村游發(fā)展也已本市游客為主導(dǎo)，據(jù)中國旅游研究院和巨量引擎城市研究院聯(lián)合開展的2021上半年鄉(xiāng)村文化和旅游市場專項調(diào)研結(jié)果（以下簡稱“專項調(diào)研”）顯示，2021上半年48.0%的受訪者進行了外出旅游，其中選擇鄉(xiāng)村游的游客占比達到74.5%。從出游范圍看，本市周邊鄉(xiāng)村出游占比48%，省內(nèi)鄉(xiāng)村游占比40%，跨省鄉(xiāng)村游占12%。

據(jù)中旅院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，人們鄉(xiāng)村游的核心訴求更多的還是放松身心，且不再單一追求欣賞田園風(fēng)光，對社交、特色文化、特色景觀、特色美食、新奇的體驗等也有一定的需求。鄉(xiāng)村有著不同于城市的特性，又因城市客源的流入，鄉(xiāng)村游需求不斷發(fā)生變化，讓鄉(xiāng)村游既可以看得見山水和鄉(xiāng)愁，又能保持現(xiàn)代生活品質(zhì)。

文化娛樂成為鄉(xiāng)村游的主要內(nèi)容

游客對鄉(xiāng)村的期待不再局限于自然風(fēng)光、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情、古村落遺產(chǎn)等成為休閑消費的重要選項。一方面，游客關(guān)注與鄉(xiāng)村有關(guān)的文化符號、歷史變遷、生活方式等，以鄉(xiāng)村特色文化為核心的產(chǎn)品備受關(guān)注；另一方面，不斷涌入的城市游客，將自身的娛樂、休閑消費理念帶入農(nóng)村，鄉(xiāng)村的文化空間也在發(fā)生改變。

對標(biāo)游客不斷升級的體驗需求，聚焦文化休閑、家庭親子等產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。專項調(diào)研顯示，鄉(xiāng)村休閑內(nèi)容以文化體驗（54.8%）、親子互助（21.1%）、體育健身（15.5%）內(nèi)容為主。同時，鄉(xiāng)村游文娛的花費也隨之不斷提升，數(shù)據(jù)顯示，在鄉(xiāng)村游中文娛花費占比超過五成的用戶超過了80%。

鄉(xiāng)村夜游項目受到追捧

夜經(jīng)濟快速發(fā)展，夜間出游從城市向鄉(xiāng)村擴散，已成為鄉(xiāng)村旅游的重要場景。如游樂 、一等眾多細分場景也得到不斷的豐富，鄉(xiāng)村夜游為鄉(xiāng)村振興發(fā)揮積極貢獻，專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，81.8%的受訪者體驗過鄉(xiāng)村夜游。從場景來看，實景演藝、夜間游樂、夜景等為代表的場景最受歡迎。從時間分布來看，七成游客鄉(xiāng)村夜間體驗時長為2~4小時

企業(yè)側(cè)方面，根據(jù)2021年鄉(xiāng)村游企業(yè)專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65.4%的受訪企業(yè)看好鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，27.3%的受訪企業(yè)表示比較看好。在行業(yè)普遍看好夜間市場的背景下，未來鄉(xiāng)村夜間場景創(chuàng)新需要持續(xù)的文化引領(lǐng)和科技支持。

鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟的七大板塊

鄉(xiāng)村夜間項目的七大板塊，也就是“七夜”，構(gòu)成鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟的完整拼圖，應(yīng)該包括：夜食、夜演、夜景、夜購、夜探、夜宿、夜養(yǎng)。

01夜食

鄉(xiāng)村夜食，是夜間經(jīng)濟最受歡迎的板塊。吃是人的基本本能之一，在經(jīng)過一天的玩樂之后，“覓食”成為游客的最迫切需求。
       我們國家地大物博，文化眾多，尤其以飲食文化為甚，地域特色明顯，每座城市、每個縣城、每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、乃至每個鄉(xiāng)村，都會有屬于自己的地道美食，這就是所謂的“一鄉(xiāng)水土養(yǎng)一方人”。一個可以體驗地道市井味道的美食街，肯定會引爆游客的味蕾，吸引不少的流量。

02夜演

鄉(xiāng)村夜演，是夜間經(jīng)濟最受關(guān)注的板塊。正所謂“白天觀美景，夜間看演藝”，如今旅游演藝已經(jīng)成為很多游客夜間休閑的首選，它是夜游經(jīng)濟的重要延伸，也是最容易打破淡旺季的突破口，延長旅游時間的重要手段。

一般來說，夜間演藝主要分為實景演藝、劇場演藝、光影演藝、街頭演四個類型：實景演藝是依托鄉(xiāng)村的山山水水，以當(dāng)?shù)氐莫毺匚幕?、特殊民俗為主要?nèi)容進行創(chuàng)作和演出。

劇場演藝則是以景區(qū)為依托，以歌舞、曲藝、戲劇、雜技、相聲、小品、舞臺劇為主要表達方式；光影演藝則是通過聲光電、水霧火、全息投影、多維激光等新型舞臺技術(shù)，展現(xiàn)震撼的視聽效果。
街頭演藝是演藝秀的另一種形式表達，一人、多人演一場均可，可在不同時段分散在景區(qū)的不同地點，扮演穿梭在街頭的賣煙女、站崗的士兵、滑稽的小丑等，讓游客產(chǎn)生穿越時空的感覺，使游客增加更多的體驗感。

03夜景

鄉(xiāng)村夜景，是夜間經(jīng)濟的獨特板塊。與城市的華燈初上、五彩霓虹相比，鄉(xiāng)村的景色更加的靜謐、自然和樸素，城市是喧鬧的、充滿誘惑的，鄉(xiāng)村則是寂靜的，返璞歸真的。

鄉(xiāng)村可以不像城市那樣大紅大紫，但一定要讓夜間的鄉(xiāng)村亮起來、美起來，利用高低不同的民宿，錯落有致的山石、蜿蜒曲折的小徑、架設(shè)其間的石橋，構(gòu)筑一個類似盆景的精致空間，讓身在其間的游客有一種恍若隔世的游離感，沉浸在鄉(xiāng)村的夜景當(dāng)中不可自拔。

04夜購

夜購，是夜間經(jīng)濟的流量板塊。夜間購物需要豐富多樣的產(chǎn)品和不同的場景設(shè)置，避免同質(zhì)化的存在，比如夜間集市、特產(chǎn)市場、古董跳蚤市場等，這些場景可以迎合不同消費者的消費需求，一般而言，游客在旅行的過程中，更喜歡晚出晚歸，做好夜間購物的準(zhǔn)備，對于推高夜間經(jīng)濟的流量至關(guān)重要。

05夜探

夜探，是夜間經(jīng)濟的新興板塊。城市里的光電污染嚴(yán)重，生物量有限，且受到人類活動的影響，不易被觀察到。

鄉(xiāng)村則有非常豐富的生物資源，夜間活動的生物種類不在少數(shù)，通過開發(fā)獨特的生物資源庫，開展夜間的探險活動，可以打造成為鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟的亮點，如南京靈谷寺螢火蟲節(jié)、四川天臺山螢火蟲觀賞基地，都是這類探險的名片產(chǎn)品。

      除此之外，星空觀測、洞穴探險、夜間定向越野等都可以成為夜探的“生長點”。

06夜宿

夜宿，是夜間經(jīng)濟的必選板塊。夜間住宿是有效延長夜間消費時間的重要方式，也是夜間消費的必選項目之一。住慣了城市里的“鋼鐵森林”，來到鄉(xiāng)村的民宿感受清風(fēng)、鳴禪、稻香、碧空、群星也是別有一番滋味的。

只要有優(yōu)秀的住宿品質(zhì)、住宿環(huán)境和住宿主題，“為住一晚遠赴一城”的情況將越來越普遍，民宿消費將成為“新常態(tài)”。

07夜養(yǎng)

夜養(yǎng)，是夜間經(jīng)濟的健康板塊。這里的養(yǎng)，是指養(yǎng)生，健康的意思。動和靜的有機結(jié)合，成為夜養(yǎng)的引人之處。

通過完善鄉(xiāng)村療養(yǎng)、健身、運動等基礎(chǔ)設(shè)施，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵開展夜跑、夜間騎行等潮流運動，在鄉(xiāng)村地區(qū)舉辦迷你馬拉松、健步走、廣場舞等夜間體育健身活動，推出一批鄉(xiāng)村最火夜養(yǎng)打卡地。

民宿可以結(jié)合客戶群體需求建設(shè)禪房、茶室、花舍、圖書館等設(shè)備，讓鄉(xiāng)村旅游人群能夠脫離白天大城市的喧鬧與繁雜，以最接地氣的方式，在鄉(xiāng)村的田園牧歌里，感受夜晚的寧靜和平和。