在重慶市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，西部大數(shù)據(jù)前沿應(yīng)用研究院專家對重慶2019年近20萬家與夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)的企業(yè)和超500萬條網(wǎng)絡(luò)輿情數(shù)據(jù)、百度指數(shù)數(shù)據(jù)、第三方機(jī)構(gòu)公開數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合梳理分析，結(jié)合疫情下重慶夜間經(jīng)濟(jì)的新特征，并參考相關(guān)機(jī)構(gòu)、智庫的研究成果和重慶的系列政策舉措，形成了《重慶市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報告》。

一、夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈基本形成

夜間經(jīng)濟(jì)也叫“夜經(jīng)濟(jì)”，由英國于上世紀(jì)70年代首次提出，其主要目的是改善城市中心地區(qū)夜間空巢狀況。

近半個世紀(jì)以來，夜間經(jīng)濟(jì)已發(fā)展成為涵蓋當(dāng)日18時到次日6時發(fā)生的以服務(wù)業(yè)為主的商貿(mào)活動，包括餐飲、娛樂、購物、文化和旅游等多領(lǐng)域，成為現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對繁榮市場、擴(kuò)大消費、促進(jìn)就業(yè)等發(fā)揮重要作用。夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度被看作是一座城市經(jīng)濟(jì)開放度、便利度和活躍度的“晴雨表”。

夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策陸續(xù)出臺

目前，國際上明確發(fā)布夜間經(jīng)濟(jì)政策的重要城市已超過40個，國際城市夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)入繁榮發(fā)展階段。在我國，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快速發(fā)展階段，北京、上海、廣州、天津、長沙、成都、重慶等城市都相繼出臺政策措施（表1），促進(jìn)本地夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。近年來，重慶市全力打造“重慶味、國際范”的“不夜城”，取得明顯成效。

表1 部分城市夜間經(jīng)濟(jì)政策

注：數(shù)據(jù)來源公開信息資料，重慶西部大數(shù)據(jù)前沿應(yīng)用研究院整理

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注度數(shù)據(jù)顯示（圖1），夜間經(jīng)濟(jì)從2018年末開始快速攀升，2019年關(guān)注度創(chuàng)新高。隨著各地對夜間經(jīng)濟(jì)加大扶持、夜間消費場所的服務(wù)市場增加等，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模呈爆發(fā)式增長（圖2），雖受疫情影響，但消費需求沒有下降，有機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年我國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模仍將突破30萬億元大關(guān)。

圖1 夜間經(jīng)濟(jì)網(wǎng)民關(guān)注度

注：數(shù)據(jù)來源新聞、論壇、博客、微博、微信，重慶西部大數(shù)據(jù)前沿應(yīng)用研究院整理

圖2 夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模（億元）

注：數(shù)據(jù)來源艾媒數(shù)據(jù)中心、重慶西部大數(shù)據(jù)前沿應(yīng)用研究院整理

夜間經(jīng)濟(jì)消費業(yè)態(tài)多元化

從夜間消費詞云圖來看（圖3），美食、購物、夜市并列第一，其次是酒吧、電影、夜景等。深夜食堂、深夜書店、深夜動物園、夜跑、夜游等新詞語也首次出現(xiàn)在夜間經(jīng)濟(jì)消費場景中。

圖3 夜間消費詞云圖

注：數(shù)據(jù)來源新聞、論壇、博客、微博、微信，重慶西部大數(shù)據(jù)前沿應(yīng)用研究院整理。

近年來，重慶市通過科學(xué)規(guī)劃布局夜市街區(qū)、開展夜市文化活動、完善夜市配套設(shè)施等舉措，加快夜市改造升級，增強夜市消費活力，大力發(fā)展夜間餐飲、夜間旅游、體育健身、文化娛樂等，滿足市民和游客多元化消費需求，豐富夜間經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，塑造重慶夜市品牌。

2019年11月16日在蕪湖市舉行的“2019年中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇”上公布的10強城市中，重慶位列十強第一。

2019年12月6日，“騰訊·中國十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市頒獎典禮”在青島舉行，“中國十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市榜單”發(fā)布，重慶再次榮登榜首。

“重慶夜景家喻戶曉”，已經(jīng)成為一張亮麗的城市名片，吸引無數(shù)游客慕名前來。在攜程、途牛、驢媽媽等旅游網(wǎng)站檢索發(fā)現(xiàn)，評分和點擊量高的重慶游攻略與游記中，幾乎都把重慶夜景作為必看內(nèi)容。

近兩年重慶燈光指數(shù)相比以往有較大提升（圖4）。其中：2018年指數(shù)增長最快，2019年重慶燈光指數(shù)達(dá)到歷史新高，較2013年相比增幅達(dá)184.53%，年均增長率達(dá)10.75%。從夜間燈光圖（圖5、6）可以看出，近六年來，重慶夜間燈光斑點面積占比從0.129增至0.200，增幅達(dá)155.32%，夜間燈光亮度從0.361增至0.744，增幅達(dá)206.26%。 

圖4 2013年-2019年重慶夜間燈光指數(shù)

注：數(shù)據(jù)來源重慶西部大數(shù)據(jù)前沿應(yīng)用研究院

圖5 2013年重慶夜間燈光圖

注：數(shù)據(jù)來源重慶西部大數(shù)據(jù)前沿應(yīng)用研究院，重慶市勘測院整理

圖6 2019年重慶夜間燈光圖

注：數(shù)據(jù)來源重慶西部大數(shù)據(jù)前沿應(yīng)用研究院，重慶市勘測院整理

研究院選取常態(tài)化下2019年11月主城區(qū)人口周末流動數(shù)據(jù)分析，周末時段渝北區(qū)作為目的地以5255萬余人次當(dāng)選流量王；作為出發(fā)地，渝北（5234萬人次）、江北（5074萬人次）領(lǐng)跑主城區(qū)。馬蜂窩自由行旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，重慶網(wǎng)紅打卡必游地評分TOP8晚上全部開放，其中一半來自渝中區(qū)。輕軌站客流數(shù)據(jù)顯示，大劇院—小什字成游客流量最大區(qū)間。 

數(shù)據(jù)顯示，主城九區(qū)有1.32萬家火鍋店面，內(nèi)環(huán)以內(nèi)區(qū)域火鍋店密度最大，高達(dá)21.7家/平方公里，有網(wǎng)民稱，“在重慶找一家火鍋店比找一臺ATM機(jī)還容易”。重慶火鍋店分布與重慶組團(tuán)式城市結(jié)構(gòu)類似，呈“多中心分散式布局”，主城區(qū)形成“九大火鍋核心圈”，分別為：解放碑、人民路、觀音橋、大坪、三峽廣場、石橋鋪、南坪、楊家坪、大渡口。重慶市火鍋協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，重慶火鍋從業(yè)單位從業(yè)人數(shù)為43.8萬人。如果把火鍋全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值加以估算，包括最上游的原料生產(chǎn)基地、中游的火鍋調(diào)味料及底料制品、最下游的火鍋門店和新興方便火鍋在內(nèi)，重慶火鍋全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已接近500億元。

不完全統(tǒng)計表明：一個城市的夜店數(shù)量一定程度上反映城市的夜間繁榮程度。截止2019年底，從重慶美團(tuán)娛樂休閑項目供給來看（圖7），運動健身、理療養(yǎng)生、酒吧、KTV的供給比例靠前，運動健身以23%的占比排名首位。

從美團(tuán)夜間娛樂休閑人氣商家的地區(qū)分布來看（表2），重慶主城區(qū)私人影院、KTV、酒吧等九種夜間娛樂人氣商家一共有2040家，江北區(qū)數(shù)量最多達(dá)443家，渝北區(qū)緊隨其后有398家；南岸區(qū)、渝中區(qū)、九龍坡、沙坪壩站在第二梯隊，夜間娛樂項目數(shù)量在200家左右；大渡口區(qū)、北碚區(qū)、巴南區(qū)站在第三梯隊，夜間娛樂項目在100家左右。

從美團(tuán)具體的夜間消費場景來看，私人影院、酒吧、密室逃脫、DIY手工坊數(shù)量江北區(qū)最多；KTV、理療養(yǎng)生數(shù)量最多的是渝北區(qū)；轟趴館最多的是大渡口區(qū)，北碚區(qū)緊隨其后。

此外，在未受疫情沖擊影響的常態(tài)下，文藝演出行業(yè)在重慶也非常受歡迎，演唱會、話劇歌劇、戲曲藝術(shù)、音樂會、舞蹈雜技等文藝演出場次平均每月40場，主城區(qū)熱門劇院也高達(dá)20家。

圖7 娛樂休閑項目占比情況

注：數(shù)據(jù)來源公開信息資料，重慶西部大數(shù)據(jù)前沿應(yīng)用研究院整理

表2 重慶美團(tuán)娛樂休閑人氣商家分布（單位：家）

注：數(shù)據(jù)來源美團(tuán)數(shù)據(jù)

綜合近年來百度搜索數(shù)據(jù)顯示，重慶夜間經(jīng)濟(jì)的消費主體是本地居民，其次是外地游客。

從年齡分布看（圖8），20-29歲、30-39歲兩個年齡段的人群占搜索指數(shù)70%左右，僅90后就占搜索指數(shù)的一半左右。

從性別分布看（圖9），男性占搜索量55%，女性占45%，另外TGI（Target Group Index目標(biāo)群體指數(shù)）男性略高于女性。

80后、90后是夜間經(jīng)濟(jì)主體，90后成消費主力。夜間成了釋放自我、休閑娛樂的好時間。從凌晨時段以電影院為起點的網(wǎng)約車用戶占比看（圖10），80后、90后占總數(shù)95%左右。

圖8 百度指數(shù)“重慶夜景”搜索年齡分布

注：數(shù)據(jù)來源百度指數(shù)

圖9 百度指數(shù)“重慶夜景”搜索性別分布

注：數(shù)據(jù)來源百度指數(shù)

圖10 凌晨時段以電影院為起點的網(wǎng)約車用戶年齡比例

注：數(shù)據(jù)來源滴滴平臺

疫情以來，網(wǎng)民情感傾向數(shù)據(jù)顯示（圖11），57.89%的網(wǎng)民持樂觀態(tài)度。多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為，從短期看，疫情導(dǎo)致一些夜間項目運營停滯、消費萎靡；但從長期看，夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的基本面沒有改變，夜間經(jīng)濟(jì)活動的需求沒有改變。數(shù)據(jù)表明，消費需求壓抑越久，反彈越大，夜間經(jīng)濟(jì)必將迎來新一輪爆發(fā)式增長。

圖11 疫情以后夜間經(jīng)濟(jì)輿論情況

注：數(shù)據(jù)來源公開信息資料，重慶西部大數(shù)據(jù)前沿應(yīng)用研究院整理

今年7月底，由市商務(wù)委、文化旅游委牽頭，組織以“夜重慶 潮生活”為主題的2020不夜重慶生活節(jié)系列活動（圖12），各區(qū)縣將陸續(xù)開展150多場特色主題活動，吸引全市商圈、商業(yè)綜合體、街區(qū)及“商旅文”領(lǐng)域商家積極參與進(jìn)來，覆蓋美食、養(yǎng)生、賞景、看演出、游玩、購物等多個領(lǐng)域，滿足民眾對夜間經(jīng)濟(jì)的需求，有效地激發(fā)了民眾夜間出行和消費的熱情。

圖12 2020不夜重慶生活節(jié)

注：數(shù)據(jù)來源公開信息資料，重慶西部大數(shù)據(jù)前沿應(yīng)用研究院整理

疫情以來，數(shù)字賦能夜市經(jīng)濟(jì)，經(jīng)營碼、數(shù)字消費券等多種新形式對于保市場主體、激發(fā)消費活力等起到了有效的促進(jìn)作用。多種數(shù)字化手段促進(jìn)了消費回補和潛力釋放，推動了全市夜間經(jīng)濟(jì)提檔升級。重慶11處萬達(dá)廣場舉辦了“夜肆文化節(jié)”，線上搶券線下消費。數(shù)據(jù)顯示，活動期間，11處萬達(dá)廣場總客流達(dá)254萬人次，同比恢復(fù)95%；總銷售額1.76億元，同比恢復(fù)102%；南坪、永川、綦江、大渡口等4處萬達(dá)廣場創(chuàng)本年度銷售新高。同時，南岸區(qū)借助阿里1688內(nèi)貿(mào)平臺強大的生態(tài)優(yōu)勢和數(shù)字化能力，為街區(qū)中小企業(yè)和個體經(jīng)營戶賦能，提供金融、貨源、培訓(xùn)等支持，降低經(jīng)營成本，提高經(jīng)營能力和管理效率。

復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，新零售市場空間更加廣闊，更加迎合人們的消費需求，深度體驗高品質(zhì)生活的疫后消費新特點越發(fā)明顯。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，重慶夜間時段訂單量增長態(tài)勢，從今年3月以來一直持續(xù)到現(xiàn)在，其中5月夜間訂單比3月增長68%，增勢強勁。美團(tuán)外賣最新數(shù)據(jù)顯示，重慶夜間經(jīng)濟(jì)時段的外賣訂單量占到了全天總訂單量的38%以上，居西南區(qū)域首位。其中，重慶夜間燒烤外賣占夜間外賣總訂單的比例高居全國第一。

特別值得一提的是，從1月26日至4月10日，重慶200余家火鍋企業(yè)通過開設(shè)火鍋外賣獲得總計13萬份訂單，銷售額達(dá)1785萬元，整體增長達(dá)150%以上，外賣合作頭部商家增長500%以上。而在疫情爆發(fā)前，80%以上的火鍋企業(yè)從未開展過外賣。

在重慶，直播不僅催生了帶貨，還成為傳遞當(dāng)?shù)匚幕⑽归g消費、賦能夜間經(jīng)濟(jì)的一個新方式。

據(jù)多家媒體報道，壹華里夜景公園抖音播放量破億，該景區(qū)在疫情之下直播越來越多，景區(qū)運營方也加大了手藝人推廣，通過直播、短視頻等，在“重慶壹華里手藝制作”抖音號上推廣景區(qū)火鍋、肉串、胡豆等特色美食等。據(jù)景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，目前人流量基本恢復(fù)正常。另外，重慶院子將聯(lián)合抖音，打造地標(biāo)直播基地，吸引一些文化直播在此搭臺直播和做直播知識培訓(xùn)。

國外嚴(yán)峻的疫情發(fā)展形勢與國內(nèi)疫情“常態(tài)化”共存的防控措施影響著市民的夜間出行意愿，在外出消費上更加注重安全性的考慮，消費心理上對安全性、趣味性、體驗性、性價比的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于疫情前的其他時期。一成不變、缺乏新意的夜間消費場景難以滿足民眾多元化、個性化的需求。

當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品餐飲服務(wù)、商圈購物、游船、燈光秀供給比例比較高，而文化表演、博物館展覽、深夜書店、體育競技等的產(chǎn)品相對匱乏，業(yè)態(tài)單一，傳統(tǒng)促銷手段難以奏效，夜間經(jīng)濟(jì)需要再營銷創(chuàng)新。當(dāng)前消費者更注重場景化購物和體驗式服務(wù)。隨著AI技術(shù)的廣泛運用，足不出戶人們都可以感受到無與倫比的快捷與服務(wù)。重慶夜間商圈更應(yīng)該在場景化和體驗感方面進(jìn)行深入挖掘和探索。如，注重商家的設(shè)計感，所銷售產(chǎn)品的場景化。

一是納入發(fā)展規(guī)劃。數(shù)據(jù)顯示，重慶城市消費60%發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟(jì)在城市消費中具有舉足輕重的地位。將夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展納入重慶“十四五”發(fā)展規(guī)劃的重點內(nèi)容，能有效提升夜間經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)濟(jì)總量的“增量效應(yīng)”。

二是完善配套政策。研究制定促進(jìn)重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費升級的相關(guān)指導(dǎo)意見、行動計劃、實施措施、專項規(guī)劃，把持續(xù)推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為重慶發(fā)展經(jīng)濟(jì)和服務(wù)民生的重要任務(wù)，加快建立與夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律相適應(yīng)的管理模式。

三是創(chuàng)新管理機(jī)制。充分借鑒夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的夜間管理經(jīng)驗，進(jìn)一步深化拓展“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”等行之有效的制度手段。建立健全橫向到邊、縱向到底的多方聯(lián)動機(jī)制，暢通廣大市民自覺融入夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新途徑、新渠道。

一是集中打造重點區(qū)域。優(yōu)化提升洪崖洞、朝天門、磁器口、南濱路等歷史文化熱門旅游景點的主題塑造、燈光設(shè)計、園林綠化、交通組織和業(yè)態(tài)組合。

二是轉(zhuǎn)型升級傳統(tǒng)街區(qū)。充分考慮居民夜味、夜養(yǎng)、夜賞、夜玩、夜購等夜生活需求，并從空間規(guī)模、業(yè)態(tài)特點、服務(wù)特色上予以明確，持續(xù)改造升級解放碑、觀音橋、沙坪壩、南坪等傳統(tǒng)商圈，加快產(chǎn)業(yè)集聚，形成品牌特色。

三是培育打造新型夜市。培育市級夜市、中華美食街、文創(chuàng)街等區(qū)域，積極探索試點示范區(qū)域在商家、消費者、居民之間的利益協(xié)調(diào)機(jī)制，以及在招商引資、土地使用、稅費優(yōu)惠等方面的政策創(chuàng)新，為全市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有益借鑒。

一是融入文化元素。圍繞山城、江城、歷史文化名城做足文章，把巴渝文化、三峽文化、抗戰(zhàn)文化、移民文化等豐富厚重的地域文化深度融合到景觀設(shè)計、場景打造、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)管理等各方面，彰顯“山水之城·美麗之地”獨特魅力。

二是融入時尚元素。夜間經(jīng)濟(jì)的核心群體是年輕人和外地游客，要聚焦年輕群體個性化、多元化的游玩需求，以魅力時尚為突破口，建成“兩江四岸”核心區(qū)精品燈光秀、無人機(jī)燈光秀，打造“立體山城”“光影江城”的重慶夜景名片。

三是融入科技元素。重慶正努力打造“智造重鎮(zhèn)”“智慧名城”，應(yīng)將更多科技元素充分融入“夜間經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)。如VR瞰重慶、3D全息、主題街景、水幕電影等，創(chuàng)新更多互動式項目。

四是融入體驗元素。積極打造多樣化、主題性、特色類的夜間文化旅游演藝產(chǎn)品，引導(dǎo)博物館、劇場、美術(shù)館、展覽館、體育館等場所增加全方位沉浸式文化體驗消費項目，不斷激發(fā)和滿足消費者的夜間消費需求。

一是提升夜間消費場所的辨識度。支持夜景亮化、美化工程，不斷推進(jìn)沿江沿河大型燈光秀景觀工程、歷史文化街區(qū)夜景燈光提升工程、內(nèi)河水秀夜景燈光、公園及步道燈光造景等項目，鼓勵支持建設(shè)商圈內(nèi)各具特色的地標(biāo)性景觀照明設(shè)施。

二是提升夜間交通出行的便利度。增設(shè)重慶城市夜間公共交通，優(yōu)化、延長營運時段，方便消費者夜間出行。同時規(guī)范鼓勵私用交通如網(wǎng)約車、租車等多種服務(wù)響應(yīng)夜間運營。

三是提升夜間智慧服務(wù)的普及度。提供演藝、文旅、體育、餐飲、商貿(mào)、休閑等領(lǐng)域智能化消費指南，提高重點商圈等公共場所免費WIFI、5G覆蓋率，增加公共場所充電服務(wù)和休憩服務(wù)，加快公共區(qū)域夜間指引標(biāo)識的多語種化、智慧化建設(shè)。

一是加強正面宣傳引導(dǎo)。強化疫情后期個人防護(hù)知識普及，有效疏解市民夜間出行的消費顧慮。

二是遵循消費行為規(guī)律。尊重市民消費心理，掌握市民消費規(guī)律，出臺更具針對性的消費回穩(wěn)政策。

三是強化疫情風(fēng)險防控。嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)加監(jiān)管、嚴(yán)肅問責(zé)，全力消除夜間安全隱患，讓市民安心、放心。

四是提振夜間消費信心。各級各部門進(jìn)一步深入群眾、深入企業(yè)、深入市場，多渠道、多舉措維護(hù)消費市場、提供有力支撐。

一是降低經(jīng)營成本。對有發(fā)展?jié)摿Φ男滦鸵归g經(jīng)濟(jì)實體，政府可以通過適量減免稅收、租金、物業(yè)管理費，以及政府補貼、政府扶持貸款等多種方式助其健康發(fā)展。

二是強化金融支持。鼓勵各銀行機(jī)構(gòu)加強對夜間經(jīng)營企業(yè)的信貸支持，適度降低成本費率。

三是強化財政扶持。對提升本地夜間消費活力、升級夜間消費環(huán)境做出較大貢獻(xiàn)的企業(yè)，給予政策及資金扶持。

四是強化獎勵補貼。加快對達(dá)到夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的重點區(qū)域、傳統(tǒng)街區(qū)、新型夜市等集聚區(qū)的政府獎勵補貼。