商業(yè)展示設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務(wù)休閑酒吧等，是實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足人類消費(fèi)需求、體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類各感覺機(jī)能的愉悅空間。

　　時(shí)至今日，當(dāng)今大眾最喜愛、最愿意停留的商業(yè)空間需要具備哪些特點(diǎn)?本期，讓我們和幾位設(shè)計(jì)師朋友共同探討。

　　ELLE . WU

　　素派創(chuàng)意機(jī)構(gòu)高級合伙人/創(chuàng)意總監(jiān)

　　趙日強(qiáng)

　　北京壹比壹空間設(shè)計(jì)有限公司空間設(shè)計(jì)師

　　王文軒

　　北京壹比壹空間設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)師

　　當(dāng)代前沿商業(yè)空間設(shè)計(jì)

　　當(dāng)代商業(yè)“社會(huì)”廣而繁，所見所待的商業(yè)空間種類非常之多。企業(yè)主們挖空心思，都想要打造屬于自己獨(dú)一無二的品牌空間設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)師的角度，究竟都有哪些所見所想所感呢?

　　ELLE . WU

　　目前我很感興趣的是去年已經(jīng)在美國內(nèi)華達(dá)沙漠完成了Beta測試，2017年5月到8月在成都IFS國際金融中心上演的SonicRunway聲光藝術(shù)大道。

　　Robert Jensen和WarrenTrezevant是兩位就職于皮克斯動(dòng)畫師，Sonic Runway聲光藝術(shù)裝置是二人歷經(jīng)15年共同研究開發(fā)出來的。Robert說：“在我們生活的周圍光波和聲波是時(shí)刻存在的，只是我們沒有辦法注意到它?！被诼暡ê凸獠▊鞑サ乃俣炔町悾琒onic Runway利用光的藝術(shù)讓聲音 “可視化”。

　　完美的燈光和系統(tǒng)模式讓大家可以看見變幻莫測，美輪美奐的“聲音”。配合不同的聲音頻率帶實(shí)時(shí)反饋和交互極強(qiáng)的燈光效果和視覺體驗(yàn)。這個(gè)藝術(shù)裝置面對公眾開放，吸引了大量的人們走進(jìn)去進(jìn)行體驗(yàn)，互動(dòng)和視覺表達(dá)通過聲光連接起來，在我看來，這更是一場商業(yè)IP的衍生秀。

　　SonicRunway聲光藝術(shù)大道

　　趙日強(qiáng)

　　商業(yè)空間走向設(shè)計(jì)最前沿，往往意味著商業(yè)空間高端，豪華，有知名度。從這個(gè)角度講，個(gè)人比較青睞W酒店的設(shè)計(jì)。W酒店是喜達(dá)屋旗下的全球現(xiàn)代奢華時(shí)尚生活品牌，它的目標(biāo)客戶群就是那些時(shí)尚潮流的創(chuàng)造者，它的設(shè)計(jì)更是不折不扣充滿空間每個(gè)角落，無論是整體外觀還是內(nèi)部裝飾，都能做到想讓人慢慢去發(fā)掘，慢慢去探索。它將鏡面、不銹鋼、軟硬包、亞克力、木飾面、大理石等這些顯品質(zhì)感又永不落伍的元素發(fā)揮到極致，并且在世界各地的W酒店，都能做到設(shè)計(jì)不重復(fù)，處處有精彩，這對于設(shè)計(jì)師來講，每一個(gè)W酒店都足以作為一本設(shè)計(jì)圖書，值得長時(shí)間翻閱。

　　W酒店

　　當(dāng)代消費(fèi)者觀念

　　有人說，消費(fèi)者對于時(shí)間價(jià)值的重視程度正在不斷增加，許多人都認(rèn)為，時(shí)間是一種奢侈品。這是對消費(fèi)者的一種思考與研究。

　　ELLE . WU

　　商業(yè)看似是一場在爭奪消費(fèi)者的腰包的大戰(zhàn)，而實(shí)際上越來越多的人意識(shí)到，我們爭奪的是顧客的時(shí)間，因?yàn)樗诰筒偷臅r(shí)間去了料理店就不可能同時(shí)再去餃子鋪了。這樣，消費(fèi)者的時(shí)間就成了經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)常提到的概念——稀缺的資源。因此品牌的終端店鋪都紛紛在產(chǎn)品、服務(wù)、購物流程、空間體驗(yàn)等方面去挖空心思，爭奪消費(fèi)者的時(shí)間。

　　趙日強(qiáng)

　　隨著社會(huì)環(huán)境不斷變好，消費(fèi)者的審美也在不斷提高。現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越能接受為消費(fèi)的環(huán)境買單，而這里的消費(fèi)環(huán)境不一定是裝修特別豪華的環(huán)境，但一定是讓消費(fèi)者感覺舒適、干凈又特別的環(huán)境。所以這對于設(shè)計(jì)師行業(yè)是個(gè)福音。

　　未來商業(yè)空間設(shè)計(jì)趨勢

　　商業(yè)空間設(shè)計(jì)要有時(shí)代感、創(chuàng)新性、前瞻性等時(shí)代賦予的使命。社會(huì)的進(jìn)步，生活水平的提高，也讓人們對商業(yè)環(huán)境等空間設(shè)計(jì)如商場設(shè)計(jì)、百貨賣場設(shè)計(jì)等提出了更高的要求。那未來的商業(yè)空間設(shè)計(jì)究竟要緊扣哪些點(diǎn)呢?

　　ELLE . WU

　　我認(rèn)為未來的商業(yè)店鋪設(shè)計(jì)的核心在于三點(diǎn)：進(jìn)入、停留、勾引。

　　第一進(jìn)入，去思考你的品牌終端店鋪在引客進(jìn)店的過程中，存在哪些障礙。比如照明的設(shè)置是否在周圍環(huán)境中突出，櫥窗的形態(tài)是否符合當(dāng)下消費(fèi)的主流引導(dǎo)，店招的設(shè)計(jì)是否在色彩上足夠表達(dá)品牌獨(dú)有的價(jià)值……

　　第二停留，就是搶奪消費(fèi)者在我的品牌上的時(shí)間，花費(fèi)得越多，品牌溢價(jià)率越高，品牌價(jià)值越大。那么品牌店鋪的場景化、購物過程、交互體驗(yàn)、空間氛圍、光環(huán)境營造等是否具備讓顧客停留的吸引點(diǎn)，就是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

　　第三勾引，要具有吸引消費(fèi)者再來光顧的鉤子，也就是在此將時(shí)間交給你的吸引點(diǎn)。品牌終端店鋪中的任一環(huán)節(jié)，都可以成為這把鉤子，所以正如之前我所提到的像Sonic Runway這樣契合環(huán)境的交互式燈光裝置將會(huì)成為未來店鋪在視覺上的創(chuàng)意亮點(diǎn)，燈具除了在外觀和材質(zhì)上的各種爭奇斗艷，數(shù)字化技術(shù)所帶來的創(chuàng)新照明方式將會(huì)給大眾帶來新的感官體驗(yàn)，吸引你在此將自己的時(shí)間交給它。

　　趙日強(qiáng)

　　未來的商業(yè)店鋪，無論大小，我認(rèn)為更趨向于精致，設(shè)計(jì)師得抓住店鋪本身屬性的特點(diǎn)，發(fā)揮各個(gè)元素之間的關(guān)系，把店鋪的設(shè)計(jì)融入店鋪的產(chǎn)品，還要打造每個(gè)店鋪專屬的氣質(zhì)內(nèi)涵，打造獨(dú)一無二的品質(zhì)。但通過設(shè)計(jì)打造氣質(zhì)和內(nèi)涵是對設(shè)計(jì)師的一大考驗(yàn)，需要設(shè)計(jì)師絞盡腦汁地出想法，但只有這樣用心做過的設(shè)計(jì)，才能贏得消費(fèi)者的回眸，駐足。

　　王文軒

　　我個(gè)人認(rèn)為店鋪是最前沿的商業(yè)設(shè)計(jì)，是通過造型、顏色、燈光和場地來展現(xiàn)出愉悅的氛圍，動(dòng)與靜的結(jié)合靈巧的運(yùn)用燈光再加上全息投影、多媒體等現(xiàn)代技能，使靜態(tài)展品生動(dòng)活潑、氛圍強(qiáng)烈猶如身臨其境的效果。未來商業(yè)店鋪設(shè)計(jì)趨勢為大氣、高檔，未來消費(fèi)者大多是九零后、零零后，抓住他們的審美觀點(diǎn)，用燈光營造氣氛，突顯出時(shí)尚、高端。

　　結(jié)語

　　電子商務(wù)的盛行，網(wǎng)絡(luò)銷售不斷刷新著在消費(fèi)市場份額中的占比，此時(shí)我們不得不關(guān)注起線下實(shí)體店面臨的困境。怎樣才能在這個(gè)競爭激烈的市場中分的一杯羹呢?企業(yè)主及設(shè)計(jì)師都需要思考這個(gè)問題。