隨著智能手機(jī)在手機(jī)中所占的比例越來(lái)越高，以及OLED顯示屏幕在智能手機(jī)中的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，再加上未來(lái)也是中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)投資和量產(chǎn)的高峰期，預(yù)計(jì)中國(guó)OLED面板市場(chǎng)將會(huì)保持持續(xù)快速的增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到38%左右，2015年市場(chǎng)需求規(guī)模超過(guò)了1.65億片。從銷(xiāo)售額來(lái)看，由于AMOLED面板所占的比例越來(lái)越高，將使得銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)速度要高于銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)。

　　前幾年，國(guó)內(nèi)OLED產(chǎn)品基本都集中在PMOLED領(lǐng)域，維信諾、信利半導(dǎo)體等廠商在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也占有重要的地位。隨著AMOLED技術(shù)的逐步成熟以及智能移動(dòng)終端的發(fā)展，AMOLED的應(yīng)用逐步增多，特別是在國(guó)外一些領(lǐng)先顯示廠商的帶動(dòng)下，AMOLED的研發(fā)活動(dòng)更加積極，生產(chǎn)線投資布局不斷加快。AMOLED產(chǎn)品的豐富對(duì)PMOLED產(chǎn)品造成了市場(chǎng)擠壓，再加上智能手機(jī)的普及造成翻蓋手機(jī)數(shù)量的日益減少，使得PMOLED面板在手機(jī)副屏上的應(yīng)用減少;同時(shí)，MP3/MP4的市場(chǎng)熱度已經(jīng)消退，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入衰退期，造成PMOLED面板應(yīng)用的減少。相反，智能手機(jī)的普及提高了AMOLED產(chǎn)品的應(yīng)用規(guī)模，目前AMOLED產(chǎn)品已經(jīng)占主導(dǎo)地位。

　　我國(guó)的大尺寸OLED目前還處于研發(fā)階段，小尺寸的OLED應(yīng)用如火如茶。小尺寸OLED顯示屏最早應(yīng)用于車(chē)載電了、儀器儀表領(lǐng)域，目前的需求主要以手機(jī)主屏和其他數(shù)碼產(chǎn)品為主。

　　大尺寸OLED產(chǎn)品的生產(chǎn)對(duì)企業(yè)的技術(shù)、資金要求非常高。我國(guó)目前在建的最高世代AMOLED屏生產(chǎn)線即為5.5代，主要的切割尺寸還是以中小尺寸為主。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)局

　　OLED電視，是作為OLED技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要方向，也是近年來(lái)興起的一個(gè)新興顯示技術(shù)，在色彩，柔和度，視角，健康方面都有著很大的優(yōu)越性。目前由于市場(chǎng)剛開(kāi)始，需求量不大，但增長(zhǎng)速度很大，未來(lái)的市場(chǎng)潛力非常巨大。2013年的需求量?jī)H僅為0.44萬(wàn)臺(tái)，而2016年的需求量就已升到170萬(wàn)臺(tái)，并且預(yù)計(jì)2016年的市場(chǎng)量將會(huì)翻倍。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

　　2.3 真空設(shè)備業(yè)今后的發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　真空設(shè)備行業(yè)及其下游應(yīng)用領(lǐng)域市場(chǎng)需求的膨脹促進(jìn)了國(guó)內(nèi)一批真空設(shè)備生產(chǎn)廠商的發(fā)展，但由于真空設(shè)備融合了多項(xiàng)高新技術(shù)，對(duì)生產(chǎn)廠家的技術(shù)水平、制造工藝要求較高，而國(guó)內(nèi)廠家研發(fā)實(shí)力較弱，制造水平較低，部分關(guān)鍵零部件無(wú)法實(shí)現(xiàn)自給，因此，國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)的真空產(chǎn)品多為技術(shù)要求較低的低端產(chǎn)品。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、性能指標(biāo)，以及產(chǎn)品品種、規(guī)格、生產(chǎn)規(guī)模等方面，國(guó)產(chǎn)真空設(shè)備都與美國(guó)、日本、德國(guó)、韓國(guó)等先進(jìn)水平存在較大差距，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到國(guó)際上系列化、專業(yè)化的制造水平，僅能憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)滿足國(guó)內(nèi)部分低端客戶的需求。我國(guó)真空技術(shù)及設(shè)備發(fā)展的滯后，已經(jīng)引起了國(guó)家有關(guān)部門(mén)的高度重視，一系列鼓勵(lì)性產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)為真空設(shè)備行業(yè)的發(fā)展提供了良好的制度環(huán)境和政策支持。隨著國(guó)內(nèi)部分優(yōu)秀企業(yè)自主創(chuàng)新能力的不斷提高，在某些細(xì)分領(lǐng)域部分國(guó)產(chǎn)真空產(chǎn)品的性能已經(jīng)達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平，憑借產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和良好的售后服務(wù)，正在逐漸實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代和小規(guī)模的出口。隨著行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策扶持力度的持續(xù)加大、部分優(yōu)秀企業(yè)自主創(chuàng)新能力的不斷提升和國(guó)產(chǎn)真空產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

　　2.4行業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)

　　(1)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)對(duì)公司業(yè)績(jī)的風(fēng)險(xiǎn)

　　公司從2011年開(kāi)始已經(jīng)著手逐步降低低端產(chǎn)品的發(fā)貨量，重點(diǎn)研發(fā)中、高端產(chǎn)品，特別是研制國(guó)內(nèi)空白產(chǎn)品，以拓展市場(chǎng)。目前，公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)逐步向以中高端產(chǎn)品為主，低端產(chǎn)品為輔的布局。而當(dāng)前的客戶群體主要集中在學(xué)校和研究所，所以這方面的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)對(duì)公司業(yè)績(jī)影響較小;而另一個(gè)產(chǎn)業(yè)化行業(yè)則依據(jù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)對(duì)公司業(yè)績(jī)影響較大。

　　(2)技術(shù)進(jìn)步與研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

　　目前，公司的主要產(chǎn)品是真空鍍膜設(shè)備，大部分應(yīng)用于科學(xué)研究行業(yè)及電子電器行業(yè)。報(bào)告期內(nèi)，公司對(duì)研發(fā)投入較大，但新技術(shù)開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化存在重大不確定性。若公司產(chǎn)品研發(fā)水平無(wú)法適應(yīng)技術(shù)更新?lián)Q代的速度，抑或錯(cuò)誤預(yù)測(cè)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)致研發(fā)方向錯(cuò)誤，則公司目前所掌握的技術(shù)和產(chǎn)品可能被國(guó)內(nèi)、國(guó)際同行業(yè)更先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品所代替。在上述情況下，公司不但當(dāng)期會(huì)因研發(fā)投入影響而凈利潤(rùn)較低，而且未來(lái)業(yè)績(jī)也會(huì)受到重大不利影響。

　　三、 在市場(chǎng)中凸顯自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　3.1 公司介紹

　　蘇州方昇光電股份有限公司主要從事蒸發(fā)、磁控鍍膜等真空設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和技術(shù)服務(wù)。公司致力于納米光電、節(jié)能環(huán)保等方面的研究，并在國(guó)內(nèi)外持有眾多項(xiàng)專利，為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供納米光電﹑節(jié)能環(huán)保、相關(guān)光電器件產(chǎn)品、納米材料、涂層材料、環(huán)保材料及添加劑等生產(chǎn)設(shè)備及工藝的解決方案。

　　3.2 市場(chǎng)定位

　　公司自2008年成立以來(lái)便一直從事真空設(shè)備的研發(fā)與生產(chǎn)。公司擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)核心人員在真空設(shè)備制造行業(yè)有數(shù)十年的經(jīng)驗(yàn)。公司經(jīng)過(guò)多年的積累，已經(jīng)形成了在產(chǎn)品藝，設(shè)備設(shè)計(jì)、組裝等方面的多個(gè)專利與多項(xiàng)核心工藝。

　　與此同時(shí)，公司通過(guò)SWOT模型來(lái)分析自身的優(yōu)劣勢(shì)，判斷市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與威脅，為企業(yè)今后的發(fā)展、市場(chǎng)的開(kāi)拓做好規(guī)劃。

　　公司將抓住機(jī)會(huì)，利用自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)面未來(lái)巨大的市場(chǎng)，提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將自己發(fā)展壯大。

　　四、總結(jié)

　　近年來(lái)，《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《國(guó)家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中長(zhǎng)期規(guī)劃(2012-2030年)》、《江蘇省電子信息產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策文件的發(fā)布出臺(tái)為行業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支持。OLED產(chǎn)業(yè)還處在初級(jí)階段，公司應(yīng)該利用好新興行業(yè)的機(jī)會(huì)以及政府部門(mén)出臺(tái)的政策，一方面提升公司的資質(zhì)，另一方面加強(qiáng)公司的管理效率，給公司今后的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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　　關(guān)鍵詞：OLED 鍍膜真空設(shè)備 SWOT模型