近年來(lái)隨著中國(guó)照明行業(yè)快速發(fā)展，尤其在電商的興起、“互聯(lián)網(wǎng)+”的推進(jìn)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入新常態(tài)、照明產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的自身結(jié)構(gòu)調(diào)整等多重因素影響下，整個(gè)照明行業(yè)面臨著前所未有的復(fù)雜局面。在這種狀態(tài)下，我國(guó)的照明產(chǎn)業(yè)仍然保持了較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，內(nèi)銷(xiāo)和出口形勢(shì)喜人，取得了不俗的成績(jī)，LED照明依然是個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)。

　　進(jìn)入2016年，照明企業(yè)不斷在家裝公司、連鎖超市、體育照明等專(zhuān)業(yè)細(xì)分渠道進(jìn)行開(kāi)拓，品牌集中度、指定采購(gòu)率日益增加，品牌影響力逐年上升，這些都是照明品牌市場(chǎng)運(yùn)作日漸成熟的重要標(biāo)志。此外，眾LED企業(yè)開(kāi)始在更為廣泛的領(lǐng)域與相關(guān)行業(yè)展開(kāi)品牌合作，品牌細(xì)分表現(xiàn)得越來(lái)越明顯。

　　領(lǐng)域細(xì)分更顯專(zhuān)業(yè)化

　　以市場(chǎng)為導(dǎo)向，順應(yīng)市場(chǎng)需求、樹(shù)立品牌效應(yīng)、深入市場(chǎng)是目前眾多照明領(lǐng)域競(jìng)相爭(zhēng)奪的突破口。據(jù)了解，2015年LED照明產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4500億元，市場(chǎng)進(jìn)入“精耕細(xì)作”階段。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，不再單單是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)三年里，行業(yè)內(nèi)的LED戶外照明將會(huì)成為L(zhǎng)ED照明增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域，2015年戶外照明中國(guó)LED市場(chǎng)規(guī)模更接近150億元，前景相當(dāng)廣闊可期。

　　隨著照明行業(yè)的不斷發(fā)展，很多照明企業(yè)也認(rèn)識(shí)到，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到了品牌競(jìng)爭(zhēng)。照明企業(yè)打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，尋找和開(kāi)拓合適的細(xì)分市場(chǎng)，才能更好地謀得出路。因此，細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該由專(zhuān)業(yè)化、有實(shí)力、有產(chǎn)品追求的企業(yè)主導(dǎo)，他們對(duì)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)更有追求、對(duì)品牌建設(shè)更有想法。尤其是新興LED照明企業(yè)，需要根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)，找到適合的細(xì)分市場(chǎng)渠道，在細(xì)分領(lǐng)域再下一番工夫。

　　細(xì)分品牌逐漸向大眾品牌過(guò)渡

　　我國(guó)照明行業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)間一直處于國(guó)際品牌獨(dú)大的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，飛利浦、歐司朗、GE等國(guó)際巨頭依托高端的國(guó)際品牌形象幾乎覆蓋了照明的全品類(lèi)線，而隨之國(guó)內(nèi)能與之抗衡的只有雷士、歐普照明、勤上光電、三雄極光等為代表的品類(lèi)品牌。國(guó)內(nèi)真正意義上的行業(yè)品牌嚴(yán)重缺失。

　　有專(zhuān)業(yè)人士提出，以前照明行業(yè)社會(huì)關(guān)注度不高，業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期以來(lái)存在大量無(wú)品牌意識(shí)、無(wú)品牌產(chǎn)品、無(wú)品牌企業(yè)，行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)處于粗放型、同質(zhì)化、低效益階段，照明企業(yè)品牌建立不起來(lái)，無(wú)法形成品牌效應(yīng)，無(wú)法享受品牌溢價(jià)，只能集體陷入價(jià)格戰(zhàn)怪圈。顯然行業(yè)品牌急需從業(yè)內(nèi)人士知曉的行業(yè)品牌向廣大普通消費(fèi)者認(rèn)可的大眾品牌過(guò)渡，這是照明行業(yè)面臨的共同問(wèn)題。

　　現(xiàn)在，我國(guó)照明行業(yè)的品牌正處在由行業(yè)品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)換的階段。隨著照明行業(yè)的不斷發(fā)展，照明企業(yè)打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識(shí)，照明企業(yè)也認(rèn)識(shí)到，照明行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到了品牌競(jìng)爭(zhēng)。一般而言，企業(yè)能否提出更科學(xué)、合理的發(fā)展規(guī)劃，成為大眾品牌，就是能否獲得再次升級(jí)的關(guān)鍵。因此，品類(lèi)整合、大眾品牌塑造將成為國(guó)內(nèi)品類(lèi)領(lǐng)軍企業(yè)行業(yè)品牌打造的必然之路。