本文試圖對(duì)飛利浦關(guān)停深圳工廠的事件做一些理性的分析，從情感上，我們希望被關(guān)停工廠的每個(gè)員工都得到妥善安置和補(bǔ)償。

　　相信你這兩天也被飛利浦燈飾制造(深圳)有限公司宣布提前解散的消息給刷屏了，各路大媒體小媒體自媒體還有照明人的朋友圈里，雖然標(biāo)題和措辭不太一樣，但幾乎一致的在傳遞著同一個(gè)消息：LED照明大佬也混不下去了!

　　真的是這樣嗎?LED水深火熱，飛利浦照明也混不下去了?可人家不是幾天前剛在荷蘭阿姆斯特丹上市么?

　　這到底是怎么一回事兒?我們先來(lái)回顧一下這一則報(bào)道：

　　5月31日，網(wǎng)絡(luò)爆出一大新聞，飛利浦照明決定關(guān)閉位于深圳的飛利浦家居燈飾制造(深圳)有限公司。

　　飛利浦照明表示，感謝所有員工為公司發(fā)展所作出的貢獻(xiàn)，將按照國(guó)家有關(guān)法規(guī)，對(duì)涉及本次關(guān)閉的員工權(quán)益給予充分的保障。

　　飛利浦在解散公告中披露，公司近年來(lái)經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，成本上揚(yáng)，業(yè)務(wù)不斷惡化等諸多困難，盡管公司采取了各種措施，但是仍然未能扭轉(zhuǎn)局面。鑒于此，公司股東及董事會(huì)不得不決定提前解散公司，2016年5月31日起公司正式停止運(yùn)營(yíng)，不再進(jìn)行任何生產(chǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士其實(shí)很少人知道飛利浦這家工廠的存在，包括我，網(wǎng)絡(luò)上也很少能找到這家工廠的信息，除了這則解散消息，還真是低調(diào)得很。后來(lái)打聽才知道這是飛利浦家居照明產(chǎn)品的全資工廠。

　　那么，這家工廠是怎么來(lái)的呢?小編根據(jù)公開資料做了一張圖，方便大家了解：

　　圖：這是一個(gè)一家OEM工廠被收購(gòu)又被關(guān)停的故事，中間折射出生產(chǎn)制造企業(yè)從簡(jiǎn)單粗放就能生存到面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力需要有核心優(yōu)勢(shì)才能活下去的市場(chǎng)變化。

　　那么，飛利浦作為全球最大的照明設(shè)備制造商，2015年照明設(shè)備業(yè)務(wù)的營(yíng)收為75億歐元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)3.31億歐元，在全球LED照明市場(chǎng)更是占據(jù)了超過(guò)半數(shù)的營(yíng)收。5月27日，飛利浦分拆出來(lái)的飛利浦照明于荷蘭阿姆斯特丹證券交易所上市。

　　這樣一家公司真的如大家所說(shuō)在LED行業(yè)混不下去了嗎?其實(shí)不然，這中間有一個(gè)很大的誤會(huì)。其實(shí)飛利浦關(guān)停的只是一家工廠，而不是家居照明業(yè)務(wù)，這中間有著天壤之別。

　　雖然未經(jīng)內(nèi)部人士確認(rèn)，但我們不妨用常識(shí)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)略作推測(cè)和分析：

　　1、飛利浦為什么要關(guān)停這家工廠?

　　最直接的原因當(dāng)然就是：這家工廠不賺錢。

　　關(guān)停自己的生產(chǎn)工廠之后，相信飛利浦未來(lái)的家居燈具應(yīng)該主要會(huì)采用OEM的生產(chǎn)方式了。

　　LED行業(yè)目前剩余產(chǎn)能這么多，把生產(chǎn)轉(zhuǎn)移給OEM工廠，可以少操很多心，OEM工廠估計(jì)也都會(huì)半夜笑醒。此外，估計(jì)成本還會(huì)低很多(在深圳做低端制造有啥優(yōu)勢(shì)啊你給我說(shuō)說(shuō)?)，對(duì)于飛利浦來(lái)說(shuō)，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)很正常而且明智的決定。

　　2、為什么這家工廠不賺錢?

　　首先，從成本角度看，公告里面有披露市場(chǎng)成本上揚(yáng)的事實(shí)，在深圳這種地方辦廠，成本當(dāng)然不會(huì)低，相信對(duì)于飛利浦這樣的大企業(yè)而言，這種工廠的生產(chǎn)管理和運(yùn)營(yíng)成本也不會(huì)低到哪里去。

　　其次，從市場(chǎng)角度看，隨著近幾年LED行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，在家居照明市場(chǎng)，更是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)到刺刀見(jiàn)紅，利潤(rùn)率下降是一個(gè)重要因素。

　　所以，究其實(shí)質(zhì)，其實(shí)是這家工廠的競(jìng)爭(zhēng)力不夠了，并不能代表說(shuō)飛利浦照明的競(jìng)爭(zhēng)力不夠。

　　那么，怎么避免成為下一個(gè)飛利浦燈飾制造(深圳)有限公司?

　　現(xiàn)在的LED產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，擁有豐富渠道優(yōu)勢(shì)的LED品牌企業(yè)仍然在擴(kuò)充產(chǎn)能，弱小的LED中小企業(yè)要想在LED市場(chǎng)里占領(lǐng)一席之地，就必須自有一招鮮，也就是我們所說(shuō)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　首先要往專業(yè)化的方向發(fā)展，注重照明應(yīng)用研究，從需求端倒推，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品。畢竟，時(shí)代在變化，消費(fèi)者的需求也在變化。

　　除了產(chǎn)品的專業(yè)化之外，也要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)銷售人員及合作經(jīng)銷商的培訓(xùn)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)人員對(duì)于照明設(shè)計(jì)應(yīng)用的知識(shí)培訓(xùn)和理解。

　　其次，在產(chǎn)品上做減法，舍棄全產(chǎn)品品類的思想，專心在某一領(lǐng)域內(nèi)研究應(yīng)用場(chǎng)景，做好產(chǎn)品的優(yōu)化與升級(jí)，把某一細(xì)分市場(chǎng)做深做透。一個(gè)釘子扎到底，是中小LED企業(yè)迫不得已卻也是明智的選擇。

　　再次，在宣傳及品牌理念上需要做加法。在這個(gè)人人皆媒體的時(shí)代，有好的產(chǎn)品和服務(wù)，其實(shí)沒(méi)有做不出來(lái)的品牌，只有不會(huì)做內(nèi)容和營(yíng)銷的品牌。企業(yè)要有品牌意識(shí)，要有做內(nèi)容營(yíng)銷的能力，如果沒(méi)有，那就找專業(yè)的幫忙。

　　最后，總結(jié)幾句：

　　不要人云亦云，要理性地看待照明市場(chǎng)和LED產(chǎn)業(yè)。

　　成本上揚(yáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這是LED產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。不管是生產(chǎn)制造，還是銷售和應(yīng)用，專業(yè)化要求都越來(lái)越高，是趨勢(shì)。整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)都面臨升級(jí)壓力，低端制造確實(shí)盈利性堪憂，這兩年會(huì)有更多淘汰低端低效產(chǎn)能的情況出現(xiàn)，這是正常的市場(chǎng)現(xiàn)象。對(duì)于整個(gè)LED行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)勝劣汰的必經(jīng)過(guò)程。

　　至于飛利浦關(guān)停深圳工廠，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，關(guān)掉一個(gè)已經(jīng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的工廠，卸下負(fù)擔(dān)，輕裝上陣，很正常。當(dāng)然，我們衷心希望如公告所說(shuō)，飛利浦照明能妥善處理好深圳工廠員工的安置和補(bǔ)償事宜。